“朝奉”本為官名，宋代朝官有朝奉大夫和朝奉郎?；丈掏俑兄Ыz萬縷的聯(lián)系，有些徽商便是由仕而賈的，這些人不愿人們稱其“老板”，代之以“朝奉”相稱。久而久之，在徽州， “朝奉”便成了有錢鄉(xiāng)紳的習(xí)稱。

    明末，世人通稱徽商(不管是老板還是伙計(jì))為“徽州朝奉”，《初刻拍案驚奇》卷10《韓秀才乘亂聘嬌妻，吳太守憐才主姻簿》記載：“原來徽州程朝奉，就是金朝奉的舅子，領(lǐng)著親兒阿壽，打從徽州來，要與金朝奉合伙開當(dāng)。”

    徽州當(dāng)?shù)?，孫子稱祖父，也以“朝朝”、 “老朝”、 “老奉”相稱?；罩萦袀€(gè)字謎： “二人山下說詩(系)文，三炮打進(jìn)四川城，十月十日來相會(huì)，三人騎牛一路行。”謎底就是“徽州朝奉”。